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2026年“五一”假期，出入境游客流相互聯(lián)動(dòng)，同步升溫，呈現(xiàn)鮮明的“雙向奔赴”態(tài)勢(shì) 。  

國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，五一假期全國(guó)口岸日均出入境人員達(dá)  225萬(wàn)人次，單日最高通關(guān)量有望突破240萬(wàn)人次，創(chuàng)近年同期新高。

△ 5月5日，外國(guó)游客在上海南京路步行街的一家潮玩店里挑選商品。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期境內(nèi)游客赴港打車(chē)較平日上漲超過(guò)50%，入境用戶(hù)的打車(chē)訂單量同比增長(zhǎng)67%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期出境游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超60%，同時(shí)北京、廣州、深圳、上海等地的入境游客流量也有大幅提升。同程旅行旗下國(guó)際旅行平臺(tái)HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，港人北上與內(nèi)地游客赴港游均有大幅增長(zhǎng)，境外游客經(jīng)由香港中轉(zhuǎn)前往三亞、成都、長(zhǎng)沙、武漢、西安等地的游客量增幅明顯。

入境游從“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”

隨著中國(guó)不斷擴(kuò)大免簽“朋友圈”、優(yōu)化支付服務(wù)，一場(chǎng)“China Travel”熱潮席卷全球。外國(guó)游客紛至沓來(lái)，不僅體驗(yàn)了中華文化的魅力，更激發(fā)了強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。為了將這股龐大的“流量”切實(shí)轉(zhuǎn)化為“留量”，一系列便利化措施應(yīng)運(yùn)而生。

免簽、退稅、支付寶成為外國(guó)游客來(lái)華的“新三寶”，有力助推了入境消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)游”與“中國(guó)購(gòu)”雙向提質(zhì)增效。

攜程數(shù)據(jù)顯示，從客源國(guó)來(lái)看，俄羅斯、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)、泰國(guó)、新加坡、英國(guó)、加拿大、法國(guó)位列入境客源國(guó)TOP10，其中俄羅斯入境人次同比增長(zhǎng)120.1%，出行人次與同比增速雙居榜首。中俄互免簽證政策的持續(xù)釋放，疊加“五一”期間俄羅斯本地公共假期連休，直接推高了赴華出行意愿。

此外，俄羅斯游客的目的地選擇也呈現(xiàn)出從邊境向內(nèi)陸延展的趨勢(shì)，重慶、張家界、成都位列增速最快TOP3，入境游的目的地版圖與客源結(jié)構(gòu)正在同步重構(gòu)。

消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，則標(biāo)志著入境游正從“流量”成功轉(zhuǎn)化為“留量”。外國(guó)游客不再滿(mǎn)足于走馬觀花式的“打卡”，而是追求深度的文化沉浸與在地生活體驗(yàn)。在河南溫縣陳家溝，外國(guó)游客沉浸式學(xué)習(xí)太極拳；天津達(dá)仁堂里，俄羅斯游客親手制作中藥香囊；四川大英縣憑借非遺研學(xué)、宋韻夜游，吸引10余個(gè)國(guó)家的游客到訪。

值得注意的是，從支付到數(shù)字服務(wù)，中國(guó)老百姓的生活日常，成了吸引外國(guó)友人的科技新體驗(yàn)。假期中，入境游客暢享用“一部手機(jī)游中國(guó)”的數(shù)字生活便利，手機(jī)叫車(chē)、炫美食手機(jī)點(diǎn)單、借充電寶給手機(jī)續(xù)命、租車(chē)旅游及沿途加油充電等，成為支付寶上最受入境游客歡迎的數(shù)字服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，入境游客用支付寶“外卡內(nèi)綁”和Alipay+“外包內(nèi)用”兩類(lèi)便利支付服務(wù)在華的消費(fèi)，同比增長(zhǎng)近70%。

今年“五一”，入境游客在北京、上海、深圳、成都、杭州、西安等地“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，還可以體驗(yàn)到“一鍵退稅”的便利創(chuàng)新服務(wù)。

入境游客在“即買(mǎi)即退”商戶(hù)處消費(fèi)后，不用動(dòng)手填單子，也不用去機(jī)場(chǎng)排長(zhǎng)隊(duì)，用支付寶“碰一下”或者“掃一下”，最快2分鐘退稅到賬。“五一”假期前三天，入境游客用支付寶辦理離境退稅的筆數(shù)環(huán)比上個(gè)月漲超40%，便捷服務(wù)進(jìn)一步提升入境游客在華消費(fèi)意愿。

出境旅游更注重品質(zhì)

假期期間，出境游熱度較高的目的地主要有中國(guó)港澳地區(qū)、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、越南、新加坡等。

出境游市場(chǎng)中，賽事觀賽、主題樂(lè)園、懷舊探訪等細(xì)分需求爆發(fā)，攜程平臺(tái)“興趣定制游”訂單同比增長(zhǎng)78%，涵蓋潛水、滑雪、博物館研學(xué)等多個(gè)品類(lèi)。

與此同時(shí)，中國(guó)游客的出境游更加注重品質(zhì)。在出境游方面，長(zhǎng)線目的地成為最大亮點(diǎn)，增幅最高的20個(gè)出境目的地中14個(gè)為飛行距離4000公里以上的中長(zhǎng)線區(qū)域，意大利、美國(guó)、澳大利亞等歐美澳目的地躋身熱門(mén)前十。另外，英國(guó)、丹麥、意大利、西班牙等長(zhǎng)線出境游目的地預(yù)訂熱度同比增幅均超過(guò)了100%。這背后是“拼假出行”模式的普及，讓游客有足夠的時(shí)間去探索更遙遠(yuǎn)、更深入的目的地。

這種對(duì)品質(zhì)的追求，也體現(xiàn)在旅行方式的可持續(xù)化上。越來(lái)越多的年輕游客習(xí)慣在境外多使用移動(dòng)支付、多乘坐公共交通。數(shù)據(jù)顯示，支付寶境外打車(chē)的消費(fèi)筆數(shù)同比增115%。這反映出中國(guó)游客在境外生活場(chǎng)景中的數(shù)字服務(wù)依賴(lài)度持續(xù)提高，移動(dòng)支付已成為連接全球城市生活的基礎(chǔ)工具。

“五一”假期的出入境熱潮，不僅是旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇信號(hào)，更是中國(guó)與世界加速互動(dòng)的生動(dòng)寫(xiě)照。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從“來(lái)華三寶”的便利體驗(yàn)到出境品質(zhì)的持續(xù)提升，折射出雙向開(kāi)放的深層活力。面向未來(lái)，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化簽證政策、完善國(guó)際消費(fèi)環(huán)境、推動(dòng)文明互鑒，讓每一次跨越國(guó)界的相遇，都成為增進(jìn)理解與友誼的橋梁。